优点：直观、形象、富有感染力，有助于公司实施差异化的品牌战略；不受语言、地域等限制，更利于公众识别与记忆。

缺点：与文字商标相比不利于称呼与传播；图形商标的查询难度较大，与文字商标相比，注册成功的概率相对较低。