驰名商标是指具有相当规模或销售量，商品市场占有率高，产品销售范围广，使用寿命长，服务质量好，企业知名度高，声誉为公众所公认的商标。从这个意义上说，一个商标是否为中国公众乃至全世界人民所熟知或认可，并不是由商标本身的图形、文字及其组合等外在形式决定的，而是由该商标所标示或代表的商品或服务与公众之间的利益交换关系，以及该商标使用人的企业形象和公众评价是否得到相关公众长时间、大范围的认可、认可程度、认可持续时间等因素决定的。

我国《商标法》没有规定驰名商标的认定应当满足哪些条件，而是规定了驰名商标认定应当考虑的因素。《商标法》第十四条规定认定驰名商标应当考虑五个因素：

1.相关公众对该商标的认知。

相关公众对该商标的认知程度是认定驰名商标时需要首先考虑的重要因素。关于相关公众的范围，我国《驰名商标认定和保护规定》第二条第二款规定，“相关公众”包括与商标所标注的某类商品或者服务有关的消费者、生产前述商品或者提供服务的其他经营者、销售者以及经销渠道中涉及的相关人员等。范围应具体包括但不限于：

(1)该商标所标示的商品或服务的实际或潜在顾客；

(二)该商标所标示的商品或者服务的销售渠道涉及的人员；

(3)经营标有该商标的商品或服务的商业圈。

所谓知晓度，是指相关公众对驰名商标的认识或知晓程度。驰名商标的知名度和认知度之间的关系可以有三个基本层次：

(一)商标被认定为至少为部分相关公众所熟知的，应当认定为驰名商标；

(2)商标被认定为至少为部分相关公众所熟知的，该商标可以认定为驰名商标；

(3)即使某一商标在某一国家不为任何相关公众所熟知或知晓，该国也可以将该商标认定为驰名商标。

2.商标的使用期限

商标所有人使用和行使商标专用权的主要方式是使用其商标。无论商标注册与否，只有在使用时，其价值才能在交易中得到体现，商标的无形财产权才能转化为物质财富。对于未注册商标，只有持续使用才能体现其商标的存在，才有可能通过使用产生显著性，从而在相关公众中产生知名度。否则，公众将无从知晓这些商标。商标使用期限是认定驰名商标时要考虑的另一个重要因素。商标的持续使用程度和地理范围是决定该商标是否为相关公众所熟知的直接显示。商标的“使用”并不局限于甚至要求在作为驰名商标寻求保护的地区实际使用，还包括在邻国、使用同一语言的国家、贸易关系密切的国家使用。这些用途可能都与在特定国家建立特定商标的知名度有关。

3.商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围。

在市场竞争日益激烈的今天，无论是商品生产者还是服务经营者，都把自身产品的推广和营销作为重中之重，宣传力度不断加大。特别是随着通讯技术和信息网络技术的发展，电视、广播、网络、报刊等各种宣传媒体的宣传效果越来越明显，很多人对某个品牌(商标)的认识来自于生产者或经营者所做的各种广告。因此，了解一个商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围，就可以清楚地知道该商标在某一地区的公众知晓程度。因此，对一个商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围，也是认定驰名商标时需要考虑的重要因素之一。

4.该商标作为驰名商标受到保护的记录。

在商标被保护为驰名商标的记录中，被商标主管机关或人民法院认定为驰名商标的商标范围是一个特别值得注意的因素。因为在相同或类似的商品或服务上被认可的驰名商标一般比在不同或类似的商品或服务上被认可的驰名商标要求的知名度低；也就是说，在相同或者类似的商品或者服务上被认定为驰名商标的记录，并不能保证该商标在不同或者类似的商品或者服务上能够被认定为驰名商标。因此，受保护的记录只能作为下一种情况下驰名商标保护的参考因素。

如果一个商标在我国已经被保护为驰名商标，那么商标所有人可以提供相关的证明文件，对于判定该商标是否为驰名商标具有非常重要的参考价值。如果商标在国外已经作为驰名商标受到保护，商标所有人还可以提供认定该商标为驰名商标的各种证明文件。这些文件对我国驰名商标的认定也有重要的参考作用。

5.使商标出名的其他因素。

这一条款是一个灵活的保险条款。其他需要考虑的因素，如“该商标的任何注册或任何注册申请的期限和地理范围，以反映该商标的使用或知晓程度以及“与该商标有关的价值”。

此外，商标的天然显著性或通过使用获得的显著性程度、商标获得的质量形象、商标在各国注册的专用程度、商标在各国使用的专用程度、其他人在同一种或类似商品(服务)上合法注册或使用相同或近似商标的数量也是可以考虑的因素。

《商标法》中规定的上述因素是认定商标是否为驰名商标的参考依据，而不是作出认定的前提条件。更具体地说，在每种情况下，驰名商标的认定将取决于案件的特殊情况。有时候

中，可能全部因素都相关。在另一些案件中,可能部分因素相关。还有一些案件，可能这些因素一个也不相关，而据以作出认定的可能是另外的因素。这种另外的因素可能单独地，也可能与以上列举的一个或多个因素一起，相互关联。