该标志应该有一个高度概括，象征性和模式化的形象。在图形商标的设计中，一般不采用自然含义的表达，而应以自然形态为原型，进行概括、提炼、选择和变化，使其具有典型的形象特征和鲜明的个性特征。经过艺术加工和构思创造，可以形成新的视觉形象，表达所属行业或产品的内涵。

图形商标可分为具体图形商标和抽象图形商标。一个具象的图形商标，用明显的情感和艺术形象表现一个商品或企业的性质，或者用与之相联系的东西象征一个商品或企业的经营理念。通常，商标的内容是通过隐喻、描述、暗示等方式来表达的。

抽象图形商标设计的造型元素可分为点、线、面、体四大类。每个造型元素都可以随着它们的聚合、分割、移动或空间变化而变化。比如点聚合或运动轨迹变成线，线聚合或运动轨迹变成面，面聚合或运动轨迹变成体，体的收缩或变换空间变成点，如此往复循环。因为每个造型元素都有自己独特的造型意义，所以在商标的设计中，要根据企业的立意、经营特点、表现的侧重点和题材的需要，选择合适的造型元素，使商标具有独特的外观和艺术感染力。

(-)几何图形的巧妙组合

纵观商标设计的发展历程，受包豪斯设计思想的影响，商标平面设计从老派的绘画、写实的琐碎表达转变为象征性的、简洁的几何处理，这无疑是设计思想上的一次巨大进步和革命。从20世纪30年代到40年代，它影响了世界商标平面设计风格几十年。

近年来，国外的商标设计挑战了“几何、规则、简洁”的正统思想，取而代之的是随意、自然的图形处理，而不是墨守成规。

这种趋势的出现不是偶然的。国际几何和规则的平面设计风格，经过几十年的强大影响，在世界各地产生了大量风格和形式相似的商标，引起了人们的视觉疲劳和厌倦，商标强大的视觉信号已经丧失。这种趋势的出现也有其物质条件。几何和规则的平面设计不仅是一种风格的产品，也是一种受早期印刷技术限制的技术产品。近年来，计算机技术的广泛应用，为商标设计的新趋势提供了物质基础，使随机性和自然性的商标在复制到各种媒体上时，能够保持必要的统一性，而不会对展示和制作成本产生很大影响。

在商标图案的形成中，经常会出现几何图形的组合。但目前我国的情况是，大量风格雷同、形式单调的商标层出不穷，有的还跟风国外的发展趋势，使得自己的设计缺乏活力，对企业形象和广告宣传造成不良影响。

常规的几何图形虽然是现成的，但经过设计师巧妙的拼贴和组合，却能给人留下难忘的印象。要表现出这种别出心裁的艺术效果，往往需要主创人员下一番苦功。

(二)拟人形象的使用

用“拟人化”或“拟物化”的方法，模仿、比较某一具体事物的特点和内涵，表达某一商品或企业的经营理念。比如男单公司，有自己的男单名牌，有自己的专卖公司。所以无论是商标还是企业logos都是以男单命名的。如图2-114所示，标志设计师的创意非常独特，令人耳目一新，即把Man'sLeader的中文首字母“M.S.L .”演变成一个男人，把“M.S.L .”分别组合成男性的帽子、头型、外套、领带、衬衫，用两条变形的线条，画出一个完整的男性形象。不仅如此，设计师还将方形的“N”形锈红色基底用于男装订单和中国人的形象，以突出公司专业生产和经销男装产品的鲜明特色，体现了男性稳重、温柔的形象。标志组合MankLeader的银灰色字体经过精心设计，字体体现了深男土、律动、优雅的诠释内涵。

再比如，广东今日集团做的多营养牛奶，含有强化牛磺酸、强化烟酸、VBI、VBZ、钙、铁、锌等物质，有助于儿童大脑发育，消除大脑疲劳，提高学习效率；它还可以帮助消化，增加食欲，提高免疫功能。今天这个小组的题目是“妈咪，我是不是很叛逆？”广告中“反斗星”的形象是这样设计的：我幼儿园的宝贝儿子每天喝“反斗星”牛奶。老师们夸他聪明、机灵、调皮，有时候他真的很调皮。不是，我今天早上刚买的玩具鸭下午就坏了。就在我想批评他的时候，小的先开口了：“妈咪，我是不是很反斗？”我求饶聪明点能说什么？嘿，好一个战斗明星！