商标的文字和图形只有新颖独特才能让人记忆深刻；只有商标的形式独特，才能引起人们的注意；只有商标的内涵充满趣味性，才能给人不一样的一般美感。许多驰名商标在内涵表达和图形构成上新颖独特，个性鲜明，给人以独特的联想和美的享受。例如，“雏鸟”的图形是一只雌鸟在喂两只雏鸟。这个想法很巧妙，很有人情味，和内斯特(Nes？Tle)“逸”和“安身立命”的意思是很一致的。当人们提到这个名字时，他们会想到要喂养的婴儿，慈爱的母亲和营养丰富的雀巢产品。

商标是商品或服务在消费者心目中的感性形象。可以说，商标个性是基于商品或服务定位的商品或服务的个性化形象。它代表了一种特定的生活方式、价值取向和消费观念。其目的是与消费者建立一种情感交流和联系，激发消费者潜在的心理需求，激发消费者的购买欲望。个性化商标使感性层面的商品或服务不仅是具有自然属性的东西，更是一种精神商品。成为一种有个性、有魅力、有魅力、有生命、有象征意义、消费者不可或缺的好朋友。这是生产经营者精心营造的一种文化氛围，使消费者在商品消费中找到自我，得到安慰、精神寄托和心理平衡。比如手表，是传统行业的实用产品。20世纪70年代出现的电子表以其准确的时间、新颖的数字显示、多样化的附加功能和低廉的价格对传统机械表构成了威胁。首当其冲的是“钟表王国”瑞士。面对严峻的形势，瑞士SMH公司另辟蹊径，先后开发出时尚手表、情侣手表、运动手表、航天手表等充满感性的新产品，如欧米茄、雷达、斯沃琪、浪琴、天梭等，使得手表成为人们的精神需求，而淡化了它的实用功能。比如航天表的卖点和推广，充分表现在其高科技的制表工艺和材料上，如“表面硬度仅次于钻石的蓝宝石水晶”、“晶莹剔透的表盘高贵典雅”、“高科技陶瓷材料制成的白色表带，坚硬耐磨，永不褪色”。SMH公司取得了巨大的成功，拯救了整个瑞士钟表业。现在，在意大利，平均每人拥有六块SHM手表，以搭配不同的时尚和场合。

以化妆品为例。化妆品的生产和销售与其说是为了满足人的生理需求，不如说是为了满足消费者的心理欲望。有些人不使用任何化妆品就能健康长寿，而另一些人可能会花费大量时间和金钱来护理皮肤和美化外表。卖化妆品的关键是要倡导一种理念，让人相信化妆品是生活中不可或缺的消费品。只有创造大量的消费需求，化妆品才有大市场。人们买化妆品的同时，也买了一种文化。文化的形成需要积累，这是一个漫长而缓慢的过程，即漫长的历史。比如日本的汽车、家电可以称霸世界，但它的香水却比不上法国巴黎。因为法国是世界文化艺术的中心，18、19世纪奢华的宫廷生活对世界影响很大。有些人买化妆品专门是为了买一个形象。平心而论，化妆品生产的工艺、技术、配方、香味、功效都没有太大区别。现在的消费者已经从单纯的功能追求转变为商标品牌追求。此时，消费者对品牌形象的偏好是选择商品的主要原因。所以企业唯一能做的就是培养“偏好”，把商标培养成消费者的忠实偶像。

湖北三峡稻花香酒厂把商标作为企业知识产权的重要组成部分，是企业商品和服务的标志，是企业参与市场竞争的重要工具和有力武器。它成功地将商标与企业文化相结合，突出了商标的文化个性。早在1992年，稻花香酒厂就介入了研发阶段新品种商标的创制和研究，并投入了大量的人力物力。经过长时间的思考，它设计了“稻花香”这个商标。该商标在原创性、艺术性和适用性上具有显著特点：字面含义富有诗意，赋予白酒深厚的文化内涵，巴楚文化、三峡特色与白酒融为一体；同时，“稻花香”代表着丰收的喜悦，让人第一眼就感觉到幸福；既满足雅俗共赏，又能引起不同层次消费者的共鸣，对城市消费者充满诱惑，对农村消费者亲切自然。“稻花香”不仅能区分不同的生产者，还能赋予使用商标的产品更深层次的意义，能让消费者产生良好的联想。《稻花香》易读、易认、易记，消费者容易接受并留下深刻印象。在长期的市场运作中，“三峡情，滴水稻花香”“稻花香，她来自中国三峡”“三峡强在天下，酒香稻花香”的广告词，把地方特色和企业文化融合在一起，把人带入一种诗意的境界，提高了“稻花香”这个商标的美誉度，让“稻花香”这个商标更好。公司开发的100多种产品畅销全国200多个大中城市，荣获“中国白酒行业十大品牌”、“中国白酒新秀知名品牌”、“湖北省著名品牌”等荣誉称号，荣获“人民大会堂宾馆宴会专用酒”等荣誉。稻花香花了十几年走完了中国名酒几十年甚至上百年才能走完的路，这是中国酿酒界的奇迹。