让品牌商标为企业代言品牌
2021-02-07 15:11:58
近日，142个商标被取消广东省著名商标，其中包括BBK等东莞企业的10个著名商标，这是近年来广东省取消著名商标最多的一次。
根据省工商行政管理局的解释，此次被注销的著名商标可分为“资格有效期届满未申请续展的”，企业申请续展但地市级以上工商局认为不予受理续展申请的， 经广东省著名商标评审委员会评审，拒绝延续“广东省著名商标”资格的，以及因转让未重新认定“广东省著名商标”资格的。
格力电器的“BBK”、“王者风范”空和广东大印象(集团)有限公司的“大印象”减肥茶等商标多达103个
企业不把广东省著名商标当回事吗？相反，就媒体报道而言，要么是新产品不足以让申请期放弃申请，要么是原有旗舰产品现在市场份额小，主动放弃，要么是申请流程不清晰，时间延误，部分因注册地点和logo变更不符合申请要求而不申请的企业至今未被发现。被取消资格的企业很多，在官网上介绍某年获奖的省书标牌的宣传还是很显眼的。
一方面，自1998年广东省著名商标被认定以来，已有3000多家企业获得这一荣誉，有进步也有退出。振兴驰名商标品牌资源符合市场预期；另一方面，企业越来越重视品牌建设和推广。只有进一步提高含金量，省级著名商标才有更大的市场价值。如今，商标不仅是企业产品最明显的身份证，也是企业产品价值的体现。套用一句流行的话:为自己说话。品牌商标是企业为自己发声的最好方式。
如果品牌是价值，那么商标就是代言人；如果一个品牌是无形资产，那么商标就是有形的市场证明。品牌和商标的载体是产品。品牌其实是买家对产品本身的认可，背后的丰富其实是企业的核心价值、竞争力和市场份额。一个形象好、知名度广的品牌商标，一定会带来市场效益。
企业经常申报品牌价值，每天通过各种媒体投放大量广告。表面上是卖货。其实是让消费者潜意识里对企业的品牌有了一个概念，有了一个认识，几乎是以商标为代表的。
所以有这么一句话:问孩子“苹果”的英文是什么？脱口而出的不是“苹果”，而是“iPhone”。
东莞企业对品牌有更痛苦的认识。金融危机以来，政府一直鼓励企业转型升级。其中最重要的一个内容就是打造自主品牌，开拓国内市场。客观来说，东莞30年的发展并没有太重视品牌。制造业虽然名气很大，但大部分都是贴牌生产，关键词是“便宜”。所以，没有品牌，怎么谈有价值的商标？
幸运的是，东莞企业越来越重视自己的品牌和商标权。前不久，东莞国安票务公司去上海起诉携程。并涉嫌在互联网上进行不正当竞争。可以说携程比国安票务有名多了，但国安票务在东莞市场的票务代理中是当之无愧的领头羊。所以，就因为你的品牌在全国的影响力比我大，我就可以吞掉我的骄傲，忽略我自己的品牌和商标权。
如今，东莞正致力于高水平的崛起，这让我们期待着一批拥有品牌和著名商标的企业的出现，也期待着东莞的“日月同辉”。不仅有更多的大型企业落户，还有一批拥有自主品牌的企业需要创新发展，这样既有品牌又有制造的城市才会更有活力和成长潜力。
最近，虽然百雀羚和例外品牌的突然反击中有偶然因素，但通过各种报道不难发现，很少被提及的老品牌也有生命力，小众品牌也有消费群体。只要有机会，一定要让企业品牌商标为自己说话。
