商标价值遇到品牌价值如何界定王老吉
2021-02-07 15:12:00
在3月14日举行的“北京大学圆桌论坛”上，全国人大国际货币研究所副所长、中国农业银行首席经济学家向松佐等业内知名专家从经济学、法律裁决、品牌传承等角度探讨了“反思‘王老记’商标之战的终结”这一话题。
“怕生气喝王老吉”，这样的口号让“王老吉”这个品牌深入人心。然而，在GPHL获得“王老记”商标后，除了红色罐装凉茶外，还推出了“怕生气就喝王老记”的口号。一些分析师认为，广州制药的行动是为了赶上加多宝生产的红罐王老吉，以提高销量。当商标价值与品牌价值相遇时，如何平衡？据业内人士透露，“王老吉”品牌推广一直是加多宝做的。光耀虽然有商标权，但不能把所有的品牌价值都放在自己的权威之下。
至于“王老吉”纠纷，业内人士认为，本质上不是王老吉商标所有权的争夺，而是王老吉商标价值的分割。那么，商标权、商标价值、品牌价值如何认定呢？对外经济贸易大学全球营销中心主任傅慧芬认为，王老吉的品牌资产从2亿元增加到160亿元，是加多宝十多年营销的结果。所以在讨论王老吉事件的时候，也要考虑品牌的发展。中国人民大学法学院教授刘俊海建议，应尽快颁布《平等法》，以消除国有资产优先的等级观念。
在王老吉商标案中，光耀通过收回王老吉品牌获得胜诉，但业内人士认为，从长远来看，它面临的风险高于加多宝。回到广药后，很难预测王老吉能否保持品牌价值的持续增长。
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