近年来，随着人力、土地等资源成本的上升，人民币升值压力加大，国际市场需求疲软，外贸出口传统竞争优势减弱，贸易结构不佳，使得许多外贸企业陷入困境。面对新形势，我省外贸企业转型升级迫在眉睫。转变方式、调整结构、着力培育外贸竞争新优势已成为当务之急。

品牌是提升竞争力的关键

外贸竞争新优势有四个核心内容:一是技术，要加强知识产权保护，提高企业技术创新和产品研发能力；二是品牌，要加快自主品牌的培育，提高出口产品的品牌竞争力；三是质量，要提高产品质量和档次，增加出口产品附加值；第四是服务，即增强企业的服务意识，提高全方位的外贸服务能力。其中，品牌建设是提高竞争力的关键。如今，国际市场的竞争已经从产品竞争阶段进入品牌竞争时代。品牌是市场经济条件下最重要的无形资产。在品牌基础上形成的品牌经济是最具竞争力的经济增长方式，是外贸出口核心竞争力的重要体现。【/br/】据了解，我省拥有自主知识产权和自主品牌的出口商品比例还比较小。2010年，陕西进出口首次突破100亿美元，创历史新高。然而，出口品牌商品占全省进出口总额的比例不到16%，出口品牌企业只有40多家，年出口额超过300万美元。2011年全国289个驰名商标中，我省入围的只有40个。

企业:加快自主品牌创建

外贸企业要提高质量和效率，加快转型升级，努力在全球市场上获得更多的国际市场份额，就必须大力打造自主品牌，推进国际知名标志建设。从企业自身来看，一是要尽快提高出口产品的档次和质量，提高劳动密集型产业和生产环节的技术含量，走发展中高档产品的道路。按照国际标准进行生产和质量检验，推广国际公认的质量管理体系，使产品达到国际标准，提高产品质量和附加值，把品牌建设作为提升企业综合实力的重要举措；二是积极开展海外商标注册和专利注册，实施国际公认的质量管理体系、环境管理体系和行业认证；第三，加强品牌推广和传播，逐步建立独立的国际营销渠道。要积极利用各种媒体手段提高产品的国际知名度和美誉度，在海外设立贸易窗口、广告和产品展示，让消费者认可品牌。同时，加强营销网络建设，强化营销环节的技术水平，加大品牌产品的推广力度，努力使品牌产品直接进入终端目标市场；四是提高自主研发和自主创新能力，不断提高出口品牌的技术含量和附加值，保持品牌知名度、美誉度和忠诚度，形成高附加值的品牌无形资产。

政府:做好品牌建设

从政府角度看，推进国际品牌意识建设，首先要完善培育国际品牌意识的政策体系和工作机制。目前，省商务厅正在根据我省的产业优势和产品出口优势，结合外贸发展“十二五”规划，逐步推进自主出口品牌的培育，重点培育机电产品、轻工工艺品、纺织服装、医疗保健、农产品等五大类商品的国际知识标志；采取“点带面、点带面”的培育方式，选择一批基础条件好、发展潜力大的自主品牌，集中力量重点培育；力争3-5年在陕西省培育20-30个国际知名标志，通过示范效应引导全省自主品牌建设。其次，协调相关部门，出台一套全面的扶持政策。全面支持R&D自主出口品牌建设及设计、政府采购、海外投资、海外展览、广告、整体推广、国际营销体系建设、贸易便利化、金融保险、知识产权保护、公共信息服务等。特别是加大对自主知识产权企业和重点培育出口品牌的资金投入，扎实推进出口品牌建设和发展。
三是强化各级政府的服务意识，进一步完善实施国际品牌战略的服务体系。积极探索建立全省实施国际品牌战略公共信息服务平台，完善省商务厅与国际品牌企业的信息联系和反馈系统，为企业实施品牌战略提供信息服务，减少企业决策失误。及时跟踪了解品牌战略的动态情况，并在品牌创建过程中传递新的举措和成功经验，以达到相互沟通和改进的目的。最后，充分利用政府资源和权威，大力服务出口品牌的塑造、延伸和传播，引导和支持企业务实推进海外注册商标和国际质量标准认证。同时，充分发挥行业组织在国际著名标志培育中的作用。加强对产业发展重大问题的研究，积极推进产业结构调整，促进国际著名标志的培育和发展。