在一些专业展会上，人们经常可以看到“不要进入同行业”、“不要拍照”、“不要看起来不雅”等字样，这是企业保护产品，尤其是新产品的一种方式。面对“模仿”或“大牌”，浙江部分企业开始主动出击。不久前，浙江民营企业王印集团也启动了“维权打假和啄木鸟行动计划”，启动了全国乃至全球知识产权保护战略活动。据公司法务部工作人员介绍，2000年，王印自有品牌“Soundking”被认定为中国驰名商标，并在120多个国家注册和保护。已获得国内外发明专利20项、实用新型专利45项、设计专利76项，品牌价值超过1亿元，年度专项知识产权预算超过200万元。

在过去的2012年，商标纠纷一直是热点之一。通过“iPad商标侵权案”(深圳唯冠科技有限公司起诉美国苹果公司侵犯其“IPAD”商标权，以及王老吉商标事件，不难发现商标的价值已经逐渐进入公众的视野。

显然，浙江企业已经开始对“模仿”说“不”，但这里面有很多知识。本期，商学院邀请了杭州杭城专利事务所有限公司、杭州杭城商标事务所有限公司商标专利代理人、浙江爱迪律师事务所律师潘永明、杭州群峰水果连锁有限公司董事长韩共同探讨此问题。

浙江企业启动“品牌战略”

韩:我在2004年开了一家水果连锁店，创业之初就注册了“先锋”商标。随着公司经营规模的扩大，我注册了“先锋果”、“鲜果码头”、“杨国浦”、“水果码头”等一系列食品商标。现在回想起来，这一步是对的。后来遇到一些想假冒我们品牌的企业。但是因为我们的商标注册是第一位的，所以不仅容易假冒，而且在产品推广上也抓住了市场机会。

孙蕾:在过去的十年里，中国的速度震惊了全世界，中国已经成为世界上最大的制造国。但在大多数行业，高端市场仍然是跨国公司主导，中国企业只能在低端市场挣扎。工业和信息化部中国企业品牌研究中心的一项调查显示，在与普通人日常生活密切相关的22个耐用消费品行业中，超过60%的行业在外国品牌的品牌影响力上排名第一。从这个数据可以看出，中国品牌还有很长的路要走。

因此，我国的品牌战略已经提升到国家战略层面，“十二五”规划包含了相关内容:推进自主品牌建设，提升品牌价值，加快具有国际知名标志和国际竞争力的大型企业发展。2011年8月，工信部联合发布《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》，明确提出到2015年，我国工业企业的创新能力和品牌培育能力将显著增强，重点培育一批具有国际影响力的自主品牌。

中国加入世贸组织后，民营企业和中小企业家逐渐意识到品牌代表一个企业，其基本功能在于它可以提供一个与众不同的标志，可以提供一个真正的符号和一个持续一致的保证。消费者之所以选择某个品牌，是因为选择了品牌背后的一系列东西，比如产品质量、特点、性能、用途、文化、精神、口碑等。如果这些东西不存在，那么品牌就失去了对消费者的意义，反过来，品牌也就失去了消费者和市场。这在浙江企业中尤为明显。很多浙江企业都开始了“品牌战略”。

商标保护是一个三维工程

潘永明:目前中国知识产权领域的现状还是比较混乱的，盗版、假冒、冒牌货层出不穷。这种情况不利于社会经济的发展。随着法制的完善和法治的深入，随着企业知识产权意识的不断提高，这种情况即将改变。因此，现阶段是企业打击假冒伪劣产品、提升品牌和知名度的关键时刻。孙蕾:一些中小民营企业非常重视知识产权建设。他们通过国际协议，以中国为原始基地国，扩大了对商标、专利和版权的保护，并从中国制造向世界品牌建设迈出了一步。随着商标意识的加强，这些企业不仅注册了与自己产品相对应的商标，还全面注册了公司使用的商标和相关产品类别。例如，北京天群汇投资管理有限公司不仅注册了天群汇公司的服务商标，还注册了控股公司景荣基金的产品名称和图形，以及景荣基金理财子公司正诺财富和子公司九发的担保商标，在获得公司股东同意后，形成了品牌群，从而全面提升了品牌含金量。

这些案例都值得借鉴。企业应该有自己的知识产权保护策略，对R&D产品有多重保护。产品的知识产权保护不仅限于商品的商标，还重视对产品外观、实用性、发明专利的保护。同时，计算机软件和产品的版权也应该得到三维保护。

韩:创业期很多人都没有想到要做好商标注册工作。当时我比较重视这方面，请专业人士帮我做商标和品牌战略规划。事实证明，这样做是必要的，为我公司以后的发展避免了很多不必要的麻烦。所以，我特别想对创业者说，处于创业期的人，可能一开始会考虑如何开源节流，但不妨同时关注知识产权的保护和建设，宜早不宜迟。

潘永明:目前很多企业在商标被侵权时都会选择司法途径。采取司法途径有三个好处:第一，假冒商标受到法律手段的攻击，既保护了自己的商标，又打击了对手，把危机变成了新的商机。其次，对于想要获得驰名商标的企业，也通过司法途径获得了有效维权的司法证据。第三，还能有效提升企业整体知名度，促进企业品牌的进一步推广。当然，通过驰名商标的行政认定并不容易。首先，企业要证明企业使用的商标在全国各省有很大的知名度，为广大公众所熟悉，行业排名要排在全国前列。其次，假冒商标商品非常分散，生产者和销售者也非常隐蔽，实践中很难打击。

防伪在后面，预防在前面

潘永明:说到底，商品经济是法制经济。它将成为企业通过合法渠道打击假冒伪劣商品、保护合法权益来维权的普遍手段。但维权成本往往比较高(除了直接成本，企业往往还要承担巨大的时间成本)，这也是企业在面对打假行动时犹豫不决的主要原因。我建议企业可以在发展过程中做好知识产权保护，这对企业的健康运行也很重要。

孙蕾:在中国申请商标，一般费用1000元，代理服务费1800元左右。申请实用新型专利的费用在2000元左右，但商标或专利无效的费用往往是申请费用的10倍甚至20倍。很多企业就是钻了这个空，率先在其他产品或者没有及时申请专利的产品上注册了一些知名公司的未注册商标。虽然部分企业胜诉，但可执行性也是个问题。因为犯罪成本低，维权成本高，模仿企业会继续侥幸去做，从而伤害品牌企业。所以做生意的人一定不能忽视知识产权的维护。

韩:随着企业的发展，近年来，我们也多次遇到其他企业或个人打假的情况。我会选择直接向当地工商部门举报。既然我们有完整的商标注册信息，当地工商部门会很快接受，我会充分认识到每次防伪的便利和好处。