中国江苏网3月1日电在过去的30年里，对于一个人来说，他已经逐渐进入了人生和事业繁荣的时代；就一个规律而言，它经历了一个稍微曲折的认知和成长过程，进入了一个逐渐强化的阶段。

值此《中华人民共和国商标法》实施30周年之际，笔者深入基层，探索一部法律给江苏本土企业带来的可喜变化和收获。

疼痛中的认知与反思

20世纪80年代初，中国对外开放，一个以外资涌入和国有企业改革为标志的新时代开始了。

在当时的经济体制下，引进资金是很多企业发展的重中之重。运营商专注于招商引资，扩大规模，巩固市场，扩大销售。对于品牌和商标，没有基本的概念。有资本、有技术、有市场运营经验的国外品牌直捣中国腹地，而一些国有品牌却悄然落败，甚至百年老店都被精明的外国企业在中国蹲着。

在这种背景下，江苏企业也未能幸免。面对外资企业对中国市场的占领和挤压，传统的管理模式使许多曾经在江苏出名的自主品牌逐渐淡出市场和消费者的视野。省商标战略实施领导小组办公室副主任何守田曾遗憾地说:“上世纪90年代，仅苏州一地就有长城、春花、香雪梅、孔雀四大家电知名品牌，而现在前三大品牌都失去了口碑，孔雀被荷兰飞利浦公司关在笼子里十五年才能到期。对我们民族品牌来说是多么可惜和惨痛的教训啊！”

改革开放必然带来法制的巨大变革和不断完善。国务院于1982年颁布《中华人民共和国商标法》，1983年3月1日正式实施。

《商标法》颁布实施后，负责商标工作的江苏省工商部门终于有了方上之剑。深入基层和企业，宣传商标的重要性，唤醒企业商标意识，实施企业商标管理，耐心细致地帮助企业申请注册，维护企业商标权益。前十年，江苏一直以每年申请注册商标数量占全国十分之一排名第一。最后，自主品牌建设在我省有立足之地。

如何建立品牌，如何维护商标权益，开始引起企业家的关注。失去品牌的痛苦无疑给本土企业带来了沉重的反思。有了这样的认知，时间进入了商标法实施的第二个十年。

在探索中崛起和成长

90年代中期，外向型经济迅速发展，经历过品牌之痛的企业开始从战略角度看待自己的品牌。他们渴望在品牌战中赢得市场和地位。

机会转瞬即逝。全省商标主管部门顺势而为，与企业家一起在商标的道路上一步步摸索，步步前进。江苏一批优秀自主品牌脱颖而出，开始走出国门，在海外扬名。“好孩子”是最好的之一。

1989年，“好孩子”品牌创立，经过四年的市场竞争，终于登上中国童车行业销量榜首，成为中国童车第一品牌。好孩子集团总裁郑松曾回忆说:“中国市场第一场战役的成功增强了我们打造品牌的信心。有一段时间，我们经常和工商局的同志沟通，规划如何维护我们的商标，建立我们的品牌。”1994年，好孩子集团提出了将品牌延伸到整个儿童产品类别，并将品牌推向全球的品牌战略。商标主管部门给予了周到的服务和支持，企业迅速调整市场策略，逐步形成多产品品牌体系。根据美国波士顿公司的市场调查，好孩子这个品牌在国内的认知度在95%以上，美誉度在75%以上，远远领先于其他品牌。在这个母品牌的带领下，其子品牌也开始奔向市场前沿，其中小龙哈比品牌已经成为中国第二大童车品牌，市场认可度仅次于好孩子。目前，该品牌全球年销售额已超过5亿元。

“在市场经济中，我们的本土企业应该注重技术和品牌。拥有一个品牌，才能真正拥有市场，才有竞争力。在一定程度上，品牌比技术更重要。在推进品牌建设中，我们加强企业商标意识的宣传，为企业提供最好的服务，建立属于企业和国家的自主品牌体系。省工商行政管理局商标局局长冯兴汉告诉作者。

经过20年的不懈努力，如果说《商标法》实施的前十年企业还懵懵懂懂的话，那么我省的商标事业已经开始崛起，走在全国前列。

在竞争中成熟和强大

随着经济全球化的加速，特别是品牌经济的兴起，商标已经发展成为具有独立价值的市场要素，成为企业、地区乃至国家之间竞争的利器。实施品牌战略，从产品管理向品牌管理升级，是转变经济发展方式的必然要求。

随着《商标法》实施的深入和商标战略的全面实施，江苏本土企业的许多品牌进一步将目光转向，而许多外国企业也将目光转向了中国品牌。

2010年6月3日，镇江市食醋行业协会突然获悉，韩国特许经营办公室已受理一名韩国商人提交的镇江食醋中韩商标注册申请，公示截止日期为6月23日。镇江市工商部门立即责成镇江食醋行业协会提出商标异议，协会向韩国提供了镇江市政府、质监、海关、外贸等部门出具的有力证据，国家工商行政管理局为此专门致函韩国有关部门。经过数次努力，当年11月15日，韩国最终支持镇江市食醋行业协会的异议请求，驳回韩国公民的商标申请。赢得“韩国镇江醋保卫战”后，恒顺集团总经理张玉红感触良多:“其实我们的商标已经被韩国人注意到了，这也说明“恒顺”这个词在国际市场上已经获得了一定程度的认可，我们的商标在国际范围内也在不断壮大。同时也警示我们，抵制商标侵权，保护自身权益，任重道远。”

正是因为这种多部门的合作，企业维权意识的强烈，才使得一场海外商标抢注封杀战取得了彻底的胜利，江苏的商标工作也在类似的大大小小的博弈中不断走向成熟和完善。

在江苏省第十二次党代会上，省委提出“培育更多自主知识产权、自主品牌和创新型企业，提高科技成果转化率，推出“创造江苏”品牌。江苏阳光集团作为中国纺织行业的龙头企业，深知品牌建设的重要性，一直在努力打造具有国际影响力的“江苏创造”品牌。董事会主席陈丽芬认为，品牌要尝到甜头并不容易。需要一定的文化内涵和时间沉淀。这种文化不仅包含普通意义上的文化，还具有自己的文化特征。阳光集团总裁助理王强在接受记者采访时表示，目前，集团上下上下都在贯彻以高新技术推动品牌建设的创新理念，制定并实施标准战略和品牌战略，改变传统的营销观念，将产品质量、创新成果和企业信誉有机融合在自主商标中。

经过30年的探索，江苏本土企业的品牌战略发展迅速，高科技、多元化、国际化和品牌化正引领着该省许多本土企业的健康发展。去年，该省新增经总局认定的驰名商标138个，在驰名商标年度增幅中位居全国第一。中国共有425个驰名商标，居全国领先地位。这是商标战略深入实施的结果，也是省内企业努力打造品牌的体现。

我们有理由相信，在未来，更多的企业将紧握商标之剑，更优秀、更有竞争力的“驰名商标”将在我省涌现。