企业如何提升品牌效应及品牌知名度【多图】【下载】

2020-11-04 18:16:11

1.品牌效应的作用
2.品牌效应产生的积极影响和负面影响有哪些
3.企业如何提升品牌效应及品牌知名度

1.品牌效应的作用

当前，商品经济高度发达，产品的同质化程度越来越高，也就是同类产品之间的差异减小了，在这种情况下，企业为了保护自身利益，品牌就应运而生，品牌本来只是个标志，是个极具个性化的标志，但是它却是该企业产品的代言。当然，品牌效应对企业是有好处的，不仅是对企业的一种保护，而且也是有利于企业发展的。

（1）品牌效应是企业形象树立的有效途径。

品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括，凝聚企业的风格、精神和信誉。当消费者一接触品牌，这些内容便迅速在头脑中反映出来，从这一意义上来讲，品牌还代表企业的市场。

（2）品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益。

一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。

2.品牌效应产生的积极影响和负面影响有哪些

积极影响：

品牌可以保护生产经营者的利益。经注册之后的品牌，成为企业的一种特有的资源，受到法律保护，其他企业不得仿冒和使用。若发现冒牌商品可依法追究并索赔。如果产品不注册，就不受法律保护，会给企业带来损失。

品牌是有效的推销手段。品牌在产品宣传中；能够使企业有重点地进行宣传，简单而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在产品销售中，使消费者熟悉产品，激发购买愿望。

品牌可以帮助消费者识别和选择商品。品牌效应在产品宣传中产生。消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买，主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用，也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者自身的宣传，也可能是因为其他的消费者认可其品牌而产生。

品牌效应是企业形象树立的有效途径。品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括，凝聚企业的风格、精神和信誉。当消费者一接触品牌，这些内容便迅速在头脑中反映出来，从这一意义上来讲，品牌还代表企业的市场。

品牌效应是产品经营者因使用品牌而享有的利益。一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。

负面影响：

长期以来，国内许多行业虽然极其发达、企业众多，可是却鲜有在全国和全球叫得响的品牌。由于大多数企业规模较小，生产和营销的主体过于分散，导致在市场上竞争力薄弱，有时内部还会出现恶性价格竞争。

3.企业如何提升品牌效应及品牌知名度

提升知名度打造企业品牌，是一个艰难而严谨的过程，每一个环节都不容有纰漏，否则容易出现前功尽弃的现象，品牌的打造，是一个产品与营销相结合的过程，打造品牌可以从这两个方面来做：

一、做好产品打造品牌

产品是营销的起点，无论品牌的打造，业绩的提升等多方面，都得先行产品做起，产品力第一。要打造品牌，就得从以下几个方面做好产品：

1. 走产品差异化路线

同一种类品牌有多种产品形式。就个人品牌而言，不同的个人品牌在不同交易中所提供的产品是千差万别的。这种产品可以是学识、资金、眼界、思想、创意、经验、能力、外貌、体能、技能、情感、品质、关系网等等，要实现产品品牌的打造，就得走差异化的产品路线，只有在某个方面或是诸多方面与市面上其他产品有差异，有自己的独特优势，才能够引起更多用户的关注，才能有效地实现品牌效应。

2. 做高品质的产品

产品的质量是老生常谈的话题，但又是最不容忽视的问题。现在很多企业为了节省成本，实现利益的最大化，往往无法做好高品质，这是打造品牌的大忌，一款产品，要成为知名品牌，没有高的品质支撑是不行的，人们愿意去购买高出普通商品价值数倍的品牌，其中的重要因素就是看中了产品本身的质量。

3. 产品满足用户需求

站在用户角度改善产品，改善产品的出发点是用户需求。根据人的需求层级，人是先由基本的功能层级需求上升到情感、心里层级需求。相应的，要提高品牌溢价，就需要产品形式从基本功能层面往上攀升，这样才能更快更有效地打造企业品牌。

二、做好产品的宣传推广

在做好一款好的产品之后，接下来就是进行产品的宣传推广，借此来打造企业品牌，现在宣传推广媒介多样，推广方式也多样，其中的网络推广以其低成本，回报高，见效快的优势是最受中小企业青睐的一种推广形式。